العلامة التجارية | ماذا تعني وما هي أشهر المصطلحات المتعلقة بها
محتويات المقالة
العلامة التجارية | ماذا تعني وما هي أشهر المصطلحات المتعلقة بها، العلامة التجارية هي عبارة عن علامة أو شعار أو اسم تجاري يستخدم لتمييز وتعريف منتج أو خدمة من بين المنتجات أو الخدمات المماثلة المقدمة من قبل منافسين آخرين، تعد العلامة التجارية أداة هامة في مجال التسويق، حيث تساعد في تعزيز هوية المنتج أو الخدمة وبناء الثقة لدى العملاء.
تشمل العلامة التجارية العديد من العناصر، مثل الشعار، والاسم التجاري، والرموز المرئية، والألوان، والأصوات، والروائح، وغيرها من العناصر التي تعزز تعرف المستهلك على المنتج أو الخدمة وتميزها عن المنافسين، لتفاصيلٍ أكثر تابع الوطن نيوز.
العلامة التجارية ماذا تعني
العلامة التجارية هي تعبير يشير إلى المفهوم الشامل للمنتج أو الشركة أو الخدمة في سياق الأعمال التجارية، وتشير إلى الهوية والسمعة والصورة التي يتم تشكيلها في أذهان العملاء والمستهلكين، يمكن أن تكون العلامة التجارية تعبيرًا عن قيم الشركة ورؤيتها ورسالتها، وتعكس السمات الفريدة للمنتج أو الخدمة التي يتم توفيرها.
وعندما يتعامل الناس مع منتج معين أو خدمة، فإنهم يرتبطون بالعلامة التجارية، وتؤثر على القرارات التي يتخذونها، إذا كانت العلامة التجارية تحظى بسمعة جيدة وتوفر قيمة مميزة، فقد يكون المستهلكون أكثر عرضة لشراء المنتج أو استخدام الخدمة، بالإضافة إلى ذلك، تعتبر العلامة التجارية أداة تسويقية قوية تساهم في بناء الولاء المستمر بين العملاء والشركة.
شاهد أيضاً/ كيف استثمر فلوسي في بنك الراجحي
أشهر المصطلحات المتعلقة بالعلامة التجارية
هنا بعض المصطلحات المتعلقة بالعلامة التجارية:
- الهوية التجارية (Brand Identity)
- الوعي بالعلامة التجارية (Brand Awareness)
- الوفاء بالعلامة التجارية (Brand Loyalty)
- تجربة العلامة التجارية (Brand Experience)
- استراتيجية العلامة التجارية (Brand Strategy)
ما هي العناصر التي تتكون منها العلامة التجارية
العلامة التجارية تتكون عادةً من مجموعة من العناصر التي تعمل معًا لتشكيل هوية وتمييز المنتج أو الخدمة، وفيما يلي بعض العناصر الأساسية التي تتكون منها العلامة التجارية:
- الاسم التجاري (Brand Name)
- الشعار (Logo)
- الشعار الصوتي (Sonic Logo)
- الألوان (Colors)
- الأسلوب اللغوي (Tone of Voice)
- العبوة (Packaging)
ما هي العلامات التجارية المشهورة
هذه قائمة ببعض العلامات التجارية المشهورة والمعروفة عالمياً:
- أبل (Apple): شركة التكنولوجيا الشهيرة المعروفة بإنتاج الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية والحواسيب والساعات الذكية.
- جوجل (Google): شركة البحث والإنترنت العملاقة، وهي أيضاً تقدم خدمات ومنتجات مثل نظام تشغيل أندرويد وبرامج الأوفيس عبر الإنترنت.
- كوكا كولا (Coca-Cola): شركة المشروبات الغازية العالمية، مشهورة بمشروبها الرئيسي الكولا.
- مايكروسوفت (Microsoft): شركة البرمجيات والتكنولوجيا الشهيرة، ومطورة نظام التشغيل ويندوز وحزمة برامج أوفيس.
- أمازون (Amazon): شركة التجارة الإلكترونية والتقنية العملاقة، تقدم منصات للتسوق عبر الإنترنت وخدمات سحابية.
- فورد (Ford): شركة صناعة السيارات الأمريكية المشهورة.
- سامسونغ (Samsung): شركة التكنولوجيا الكورية الجنوبية المتخصصة في الإلكترونيات الاستهلاكية والهواتف الذكية.
- ماكدونالدز (McDonald’s): سلسلة المطاعم السريعة الغذاء العالمية المشهورة.
- نايكي (Nike): شركة الملابس والأحذية والمعدات الرياضية الشهيرة.
- بيبسي (Pepsi): شركة المشروبات الغازية العالمية، منافسة لشركة كوكاكولا.
شروط العلامة التجارية
هناك عدد من الشروط التي يجب توفرها لإنشاء علامة تجارية قوية وناجحة، وفيما يلي بعض الشروط الأساسية:
- الفرادة والتميز
- القابلية للتعرف
- الاتساق
- الثقة والمصداقية
- التواصل الفعال
- التأثير العاطفي
تعد بناء العلامة التجارية عملية استراتيجية تتطلب تحديد هوية المنتج أو الخدمة والقيم الأساسية التي تمثلها، وتوجيه الجهود لتعزيز هذه القيم ونشرها في أذهان المستهلكين، ومن خلال بناء علامة تجارية قوية ومعروفة، يمكن للشركات تحقيق تفوق تنافسي وزيادة قيمة منتجاتها أو خدماتها في سوق العمل.
